让祛魅的世界再着魅——上海团购网的案例
张敦福
《青年研究》2012年第1期
2012-05-16
题 目：让祛魅的世界再着魅——上海团购网的案例
作 者：张敦福
来 源：《青年研究》2012年第1期
摘 要：近些年，团购的出现改变了中国城市购物和消费形式的总体图景。越来越多的都市居民（以年轻白领为主）在网络媒体公司组织下，参加砍价师与供应商的集体砍价活动，获得比一般市场零售更优惠的价格和服务。基于实地研究和问卷调查，本文认为，团购是一种新的消费形式，但其内涵不同于西方消费者社会中流行的、意义消极的“新的消费形式”。赶集、集体砍价活动等显示出消费者参与、多方互动、个性化的特征，重新赋予“祛魅”的消费实践以魅力。团购不同于单位制下的集体主义，也有别于日本和法国的消费者运动，消费者更多的是在网络传媒等商业公司组织下“多快好省”地满足自身需求的相对弱者。团购中人际合作与信任的形成，对民间组织、公民互助合作、民间自治的积极推动，目前尚不明晰。理解和认识团购需要综合新的“消费的社会形式”的视角。
关键字：新的消费形式 祛魅 着魅 团购 案例研究