题  目：造血之“元”：本土社会企业的营销哲学——基于上海公益组织的质性探索

作  者：段佳佩 吕静淑

来  源：《社会工作》2015年第1期

摘  要：作为一种新兴公益组织形态，社会企业以商业方法来实现自我造血，解决社会问题。然而社会企业组织目标的公益性决定其在市场竞争中居于劣势，亟需形成一套良好的营销哲学去指导其市场营销行为，提升其自我造血能力。本文从内部营销哲学、整合营销哲学、关系营销哲学、绩效营销哲学四个维度，对本土社会企业所秉持的营销哲学特点进行剖析；并就个人因素、社会因素、组织因素建构本土社会企业营销哲学形成的影响因素概念框架；以期为社会企业建立更具市场竞争力的营销哲学提供借鉴。

关键字：社会企业  营销哲学  影响因素

全  文：造血之“元”：本土社会企业的营销哲学——基于上海公益组织的质性探索