题  目：复数的鸡毛换糖——浙江义乌经验的商业起点与伦理渗透

作  者：刘成斌

来  源：《社会学评论》2015年第4期

摘  要：本文通过梳理义乌模式中早期的一个焦点现象即鸡毛换糖，呈现了义乌农民经商过程中商业行动的起点、过程特质及以此为基础形成的文化积淀。由于农民经商的“本钱小”，选择了小本买卖“鸡毛换糖”；由于进入经营的门槛低、经营者众多、可替代性强，加上农民经商的“家庭副业”定位，形成“薄利”经营；为了规模化、持续经营，而追求“回头客”以实现“多销”。这些特质逐步凝炼成一种“复数行动”的实践习惯和区域文化。复数行动让义乌经营者积累了经济资本、人力资本、社会资本等。现今探讨复数行动在调整商业经营心态，建立常久的、稳定的、可持续的商业互动关系，反对短期行为等方面具有重要的伦理意义。

关键字：复数行动；鸡毛换糖；义乌经验

全  文：复数的鸡毛换糖——浙江义乌经验的商业起点与伦理渗透